THE KİTAP / DİKKAT TACİRLERİ

Geçtiğimiz yüzyılda dikkat tacirliği endüstrisi, envaiçeşit oyalama ve şaşırtma yöntemiyle,
uyanık olduğumuz her dakikayı bizden çalar hale geldi ve bu amacında da başarılı oldu. Dikkat tacirlerinin bu başarısı dikkati dağınık bir topluma bağlı, zira doğamız gereği dikkatimiz dağınıkken satılmak istenen şeye kolayca rıza gösteriyoruz. Kitap okumak, bir
enstrüman çalmak ya da yalnızca derin düşüncelere dalmak gibi konsantrasyon gerektiren
durumlar dikkat tacirlerinin arzu ettiği durumlar değil; onlar daha çok açık hava ilanlarına
bakmamızı, araya reklamların girdiği kısa televizyon programlarını izlememizi ya da
“90’larda Playboy tarafından geri çevrilen ünlüler” sekmesini tıklamamızı istiyorlar.
Reklamcılığın Madison Bulvarı öncesi döneminden mobil internet sitelerinin artışına, e-postanın doğduğu günden dikkatin Google ve Facebook’un tekeline geçtiği güne, Ed Sullivan’dan Oprah Winfrey, Kim Kardashian ve Donald Trump gibi marka olmuş günümüz simalarına kadar geçen sürede “Dikkat Ticareti” dediğimiz en temel iş modeli tahtını korumaya devam ediyor.
Tim Wu, Dikkat Tacirleri kitabında, bu iş modeline karşı bağışıklık kazanabilmek adına kumandanın icadından Apple’ın reklam kovucu son sürümüne kadar türlü girişimlerde bulunulduğunu dile getiriyor, ne var ki sektör her zaman bir yolunu bulup kendine yeni kapılar açmayı başarıyor.
Bu kitap, dikkat tacirlerinin tarihini anlatırken, bir yandan da elde ettikleri zaferlerle insanların hayatını nasıl şekillendirdiğini anlamanıza yardım edecek. Dikkat tacirlerinin zihnimize girmek adına doğamızı bilişsel, toplumsal, siyasal ve daha birçok yönden kökünden değiştirdiğine tanık olacaksınız.
İnsanların dikkatiyle oynayan kurumların tarih ve teknolojilerini anlatan harika bir kitap!
Hayvanlardan Tanrılara Sapiens’in yazarı Yuval Noah Harari, Hürriyet gazetesi röportajından.
İknanın psikolojisini öğrenmeye çalışanlar bu mükemmel kitabı da okuyarak ondan yararlanmanın tarihini, boyutunu ve geleceğini öğrenirlerse her şey dört dörtlük olur.
Prof. Dr. Ali Atıf Bir, İletişim Bilimleri Enstitüsü